Маркетинг. Захарова И.В. - 31 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

31
Таблица 5
Матрица возможностей
Показатели
Влияние возможностей на организацию
Сильное Умеренное Малое
Вероятность
использования
возможностей
Высокая
Средняя
Низкая
Таблица 6
Матрица угроз
Показатели
Влияние угроз на организацию
«Разруши-
тельное
состояние»
«Критическое
состояние»
«Тяжелое
состояние»
«Легкие
ушибы»
Вероятность
реализации
угроз
Высокая
Средняя
2.2.3. Модели рыночного поведения организации
Таким образом, рыночные показатели и силы, составляющие маркетинговую среду
организации, отслеживаются маркетологами. Эта аналитическая работа лежит в основе
принятия частных управленческих решений, а также необходима для стратегического
планирования. Рынок развивается под действием множества экономических факторов, в том
числе он зависим от количества присутствующих на нем предприятий и организаций.
Степень монополизации
рынков определяется законодательством и связана со спецификой
формирования национальной экономики. На рынке можно наблюдать три формы
маркетинговой деятельности организаций, различающиеся по степени охвата рынка:
концентрированный маркетинг, дифференцированный маркетинг и массовый маркетинг.
Они отличаются, фактически, по всем элементам маркетингового комплекса организации [3],
что иллюстрирует табл. 7. Выбор компанией формы рыночного поведения зависит от
объективных
обстоятельств: от ее ресурсов, от специфики товара, от состояния рыночной
конъюнктуры.
Концентрированный маркетинг, или маркетинг товарной специализации – разработка
единственного товара для единственного рыночного сегмента, выбранного компанией; такой
вид маркетинга отличается высоким риском и требует точного «попадания» товарного
предложения потребительским запросам.
Дифференцированный маркетинг – предложение нескольким сегментам товаров с
различными характеристиками, отвечающими специфическим запросам потребителей
данных сегментов, для каждого сегмента разрабатывается свой комплекс маркетинга
(специфические формы обслуживания, цены, средства информирования потребителей);
достоинства такого подхода – в адекватности товарного предложения покупательским
запросам, однако он требует от организации значительных ресурсов.

Страницы