Маркетинг. Захарова И.В. - 58 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

58
ТМ – торговая марка заявлена в патентном ведомстве, но еще не зарегистрирована;
© – знак охраны авторского права.
В России контроль за авторскими правами осуществляет РОСТПАТЕНТ. Лицо,
зарегистрировавшее товарный знак в Государственном реестре товарных знаков и знаков
обслуживания Российской Федерации или осуществившее его международную регистрацию
в соответствии с Мадридским соглашением, получает исключительное право его
использования. Он может требовать от других лиц, чтобы они не использовали при ведении
своего бизнеса обозначения, идентичные или сходные до степени смешения с его товарным
знаком и знаком обслуживании. Владелец зарегистрированного товарного знака может
предоставлять другим лицам, в том числе на возмездной основе, право использовать его
товарный знак на основании лицензионного договора.
Принятый в нашей стране в 1992 г. закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и
наименования мест происхождения товаров» основным атрибутом товара, обеспечивающим
его правовую охрану, является товарный знак – обозначение, способное отличать товары
или услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров или услуг
других юридических или физических лиц.
Создание товарного знака – творческий процесс. Часто обозначение, которое
впоследствии становится товарным знаком, придумывается владельцем компании в момент
ее основания. При разнообразии выпускаемых фирмой товаров для каждого требуется
индивидуальное обозначение. Создание таких названий, которые будут позитивно
восприниматься покупателем товара, является задачей относительно нового научно-
практического направления в маркетинге – нейминга. Сотрудничество маркетологов,
лингвистов и психологов позволяет если не гарантировать успех нового наименования
торговой марки, то, во всяком случае, предотвращает ошибки в этой значимой работе.
Графическое оформление марки, как правило, выполняет профессиональный художник.
При этом важно оформить отношения по приобретению прав на объект авторского права –
рисунок, созданный по договору или заданию. Такой договор необходим, если разработка
товарного знака поручена сотруднику компании.
Если знак создается профессиональной дизайнерской фирмой, то обычно такой договор
заключается по их инициативе и на основе имеющегося у них образца. По договору они
уступают все права в отношении использования данного обозначения и не претендуют на
указание имени автора.
Значимость товарных знаков сегодня связана не только с их первичной функцией –
охранять авторские права производителя, но и с необходимостью позиционирования товара
среди многочисленных конкурентов. Марочный маркетинг является относительно новым
направлением экономической науки, но его важность для бизнеса очевидна.
2.3.6. Средства идентификации товара
Средства маркировки
Через организацию внешнего вида товара и через информирование о его свойствах
производитель формирует в сознании потребителя определенный образ данного товара.
Визуальные средства, сопровождающие товар и несущие информацию о нем, называют
маркировкой.
Атрибуты торговой марки несут в себе информацию не только о характеристиках
товара, но и об экономических и психологических выгодах приобретения товара, о
ценностях и корпоративной культуре компании-производителя. На основе исследования
рынка разработчики марки указывают ее символикой на статус потенциального потребителя
(«элитный» или «народный» товар), на индивидуальные характеристики покупателя

Страницы