Маркетинг. Захарова И.В. - 59 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

59
(«молодежный» товар, товар «для семейного использования»), на ценности и приоритеты
потенциального потребителя.
Маркировка товара отражает следующие виды информации:
•
основополагающая информация предназначена для идентификации товара, это
обозначения, отличающие его от товаров-конкурентов;
•
коммерческая информация предназначена для продавцов, поставщиков, самих
изготовителей и мало доступна для потребителей (сведения о предприятиях-посредниках, о
качестве товаров, ассортиментные номера товара, обозначения нормативных документов
производственно-сбытовой деятельности);
•
потребительская информация нужна не только для того, чтобы сообщить
покупателю необходимые ему сведения о товаре (состав или материал, из которого
изготовлен товар, способы его хранения или эксплуатации, функциональное назначение,
безопасность и пр.), она также имеет целью создать потребительскую ценность товара,
сформировать позитивный образ товара у потребителя.
Большинство обозначений, нанесенных на упаковку в виде маркировки, понятны
любому потребителю. Существуют и специальные обозначение, смысл которых знают,
главным образом, специалисты-товароведы и маркетологи. Рассмотрим свойства некоторых
из них.
Компонентные знаки – это широкий перечень условных обозначений о химическом
составе продуккии, об используемых пищевых добавках и пр.
Эксплуатационные маркированные знаки необходимы для информирования покупателя
о правилах использования, монтажа, наладки и ухода за потребительскими товарами.
Предупредительные знаки маркировки требуются для обеспечения безопасности
покупателя товаров и сохранения окружающей среды при перевозке, хранении и
использовании потенциально опасных товаров посредством предупреждения об опасности
или указания на осуществление обязательных действий по предупреждению опасности.
Экологические маркированные знаки (экомаркировка) – перечень знаков, необходимых
для информирования покупателей об экологической чистоте потребительской продукции
или экологически безопасных методах ее использования, эксплуатации или утилизации
[3, c. 154].
Манипуляционные знаки необходимы для информации о методах обращения (хранения,
складирования, перевозки, погрузки-выгрузки и др.) с грузами (тарой) и товарами [10].
Размерные знаки введены для обозначения определенных физических величин,
устанавливающих количественные параметры товара: массу, вес, объем, длину и пр.
Для производственной маркировки и торговой маркировки используются различные
средства (табл. 12), различаются и задачи данных форм маркировки.
Таблица 12
Средства маркировки
Производственная маркировка Торговая маркировка
• этикетки;
•
кольеретки;
•
вкладыши;
•
бирки;
•
ярлыки;
•
контрольные ленты;
•
штампы и клейма;
•
специальная фурнитура (в некоторых швейных
изделиях)
•
ценники;
•
товарные чеки;
•
кассовые чеки

Страницы