Маркетинг. Захарова И.В. - 61 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

61
•
обеспечивает условия для транспортировки, складирования, погрузки товара;
•
обеспечивает оптимальные по объему единицы для продажи товаров;
•
обеспечивает хранение товара.
Требования к упаковке определяются законодательно и связаны с обеспечением
безопасности товаров для потребителя.
Все разновидности упаковки можно классифицировать на три типа по
функциональному назначению: внешняя упаковка, внутренняя и транспортная.
Транспортная упаковка позволяет идентифицировать товар и сохранить его в процессе
доставки. Ящики, бочки, контейнеры, кассеты, коробки и другие средства транспортировки
товара должны отвечать как санитарно-гигиеническим, так и техническим нормативам.
Внешняя упаковка несет информацию о производителе и свойствах товара, инструкции
по его хранению, использованию. Как правило, такую упаковку имеют негабаритные
изделия. Как и транспортная упаковка, она защищает товар от повреждений, но основная
функция данного типа упаковки – выделить товар из ряда подобных.
Внутренняя упаковка обеспечивает сохранность товара, защищая его от внешних
воздействий.
Конкурентные преимущества товара связаны со многими факторами: с его ценой и
качественными характеристиками, с ситуацией сбыта и авторитетом производителя.
Упаковка также является важным инструментом конкурентной борьбы, поскольку часто
определяет потребительский выбор и общее впечатление потребителя от товара.
Упаковка может стать эффективным инструментом
товарной политики организации.
Сама стратегия компании воплощается в упаковке. Специалисты утверждают, что различные
маркетинговые стратегии требуют специфической формы и содержания [3, c.164-165], что
иллюстрирует табл. 13.
Таблица 13
Стратегия товара и задачи при проектировании упаковки
Стратегия Стратегические цели Задачи при проектировании упаковки
Прямой вызов
Уверенно преподнести
себя как лучшую и
достойную
альтернативу лидерам
Определение силовых качеств дизайна
лидирующих марок конкурентов и
совершенствование собственного стиля.
Возможно использование «маро
к
-камикадзе»
Имитация
Достижение
максимальной схожести
с лидером
Использование аналогичных конкурентам
приемов дизайна, проверенных дизайнерских
решений
Наступление
Атака более слабых
позиций конкурентов и
вытеснение слабых
противников
Выделение марок и корпоративного блока с
помощью изобразительных средств
Инфильтрация
Использование ошибок
и упущений
конкурентов
Выделение и демонстрация преимуществ
собственного товара на фоне удачных
дизайнерских решений конкурентов.
Заполнение пустующих мест в продуктовой
линии (размер, форма, характер
использования упаковки)
Оборона
Укрепление позиций Укрепление позиций. Устранение ошибок,
недоработок в дизайне, укрепление
корпоративного блока

Страницы