Маркетинг. Захарова И.В. - 62 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

62
Для формирования положительного образа товара его упаковка должна не только
отличаться от конкурентов, быть привлекательной для целевой аудитории, но и
соответствовать технологическим требованиям. В частности, текст и иллюстрации упаковки
должны быть четкими и однозначными и не должны вызывать у покупателя ложных
впечатлений о качестве и количестве упакованного товара, данные о
весе и объеме должны
располагаться на видном месте, а надписи на упаковке необходимо делать на языке страны-
покупателя. Графика и звучность названия товара также могут рассматриваться как
элементы оформления и оказывать на потребителя эмоциональное влияние.
Установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на
эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия
черно-
белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а
многоцветного – на 40%. Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света
«поглощаются» нервной системой и только 20% – зрением. Между цветовым решением
рекламы и ее восприятием человеком есть зависимость, каждый цвет вызывает
подсознательные ассоциации. Зеленый – все смягчает, снимает остроту переживаний.
Несмотря на то,
что зеленый цвет связан у людей западной цивилизации с положительными
эмоциями (надеждой, спокойствием, свежестью и весной), в рекламе применять зеленый
цвет одним-единственным категорически не рекомендуется, ввиду его способности
создавать вокруг себя слишком спокойную, даже вялую, атмосферу. Зеленый цвет будет
удачен в сочетании с желтым или белым. Белый – это цвет полной
открытости, готовности
воспринимать мир во всем его многообразии, не несет никаких неприятных ощущений.
Желтый настраивает на широкие социальные контакты, это коммуникабельность, цвет
открытости и общительности. Использование красного цвета – это смелый шаг, заявка на
лидерство и готовность к борьбе, он, несомненно, привлекает внимание. Однако
доминирование красного цвета «перегружает» психику адресата информационного
воздействия, быстро притупляется эффект яркости восприятия и наступает утомление.
Использование цветовой символики обязательно должно учитывать национальные
культурные традиции того рынка, на который выходит компания. Один и тот же цвет может
вызывать у представителей различных культур очень разные ассоциации: белый для
европейца означает чистоту, невинность, а для жителя Индии – это цвет траура
;
традиционный цвет траура для россиян – черный, а на Кавказе это цвет зрелости и статуса.
На восприятие цвета влияют и тенденции моды: можно вспомнить, как в России были
популярны и теряли популярность «малиновые пиджаки», а после «гламурный розовый», на
смену которым сегодня пришли лиловый, сиреневый, фиолетовый – цвета прежде совсем не
популярные.
Очевидно, что делать логотип в «трендовых» цветах не имеет смысла,
поскольку модные тенденции не живут долго.
Цвета упаковки являются важным элементом формирования корпоративного имиджа и
заслуживают внимательного выбора, как и название организации.
Марочное название
Восприятие товара потребителями неразрывно связано с его названием. Марочное
название – это словесная часть торговой марки.
Торговая марка как образ конкретного товара имеет ограниченный период
существования, что связано с ЖЦТ. Фирменное (корпоративное) наименование может
существовать бессрочно, даже если меняется основное содержание деятельности компании и
ее товарное предложение. В этом смысле интересна
история известного бренда Zinger.
В 1845 г. механик Исаак Зингер сконструировал первую швейную машинку, и с 60-х гг.
ХIХ в. «Мануфактурная компания Зингер» работала на российском рынке, получив право
быть «Поставщиком Двора Его Императорского Величества». В ХХ в. компания

Страницы