Маркетинг. Захарова И.В. - 63 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

63
производила бытовые и промышленные швейные машинки, однако сегодня в странах
Европы, Азии и Латинской Америки под брендом Zinger реализуется галантерейная
продукция и маникюрные принадлежности.
При маркировке товара используют несколько типов названий, исходя из задач
товарной политики (табл. 14). Предложение товаров без марочных названий снижает их
себестоимость благодаря экономии на упаковке и рекламе
. Это позволяет снизить и
потребительские цены данных товаров. Но такой маркетинговый ход осуществим только в
том случае, когда товар стандартизирован, привычен для потребителя (как правило, это
товары массового спроса).
Чтобы наименование торговой марки превратило ее в популярный бренд, специалисты
рекомендуют:
•
в названии должно указываться на преимущества товара («Добрый» сок);
•
название должно говорить о каком-то характерном качестве товара (консервы
«Завтрак туриста», минеральная вода «Чистый глоток»);
•
не желательно, чтобы название было длинным или труднопроизносимым;
•
название не должно иметь неудачных значений на других языках;
•
на должно иметь аналогов (например, названия с одним и тем же женским именем
может относиться ко многим организациям, предлагающим различные товары или услуги),
желательно, чтобы название было характерным, узнаваемым.
Символика названия торговой марки, символика его логотипа и других средств
создания образа дополняется цветовой гаммой и общим стилем оформления упаковки.
Как правило
, это фирменный стиль, он позволяет не только идентифицировать конкретные
изделия производителя, но значим для восприятия компании в целом, ее территории, офисов,
внешнего вида сотрудников.
Таблица 14
Типы названий торговых марок
Тип названия Преимущества использования Примеры названий
1. Индивидуальное
название каждой
марки товара
При неудачном имидже конкретного
товара у потребителя не будет
ассоциаций с компанией в целом
Lada Priora,
Lada Kalina,
Lada Granta,
«Классика», «4×4»
2. Общее название
для всей продукции
производителя
Невысокие издержки при выводе
на рынок новых изделий. Но для этого
репутация производителя должна быть
высокой
Серии продукции
«Чистая линия»,
«Dove»
3. Отдельные
названия для
различных групп
товаров
Низкие расходы на продвижение
и отсутствие дифференциации
потребителей на различных сегментах
рынка, что создает у потребителя
целостный образ марки
Matsushita производит
электронную технику
под четырьмя
родовыми именами:
National, Panasonic,
Technics и Quasa
r
4. Сочетание
индивидуального
названия
с названием
компании
Авторитет компании добавляет новому
товару положительных качеств
Samsung
XEROX
Stinol
Таким образом, маркировка товара, его название и упаковка, наряду с его
качественными характеристиками, формируют имидж товара. Марочный маркетинг является
значимым инструментом в конкурентной борьбе на современных рынках.

Страницы