Маркетинг. Захарова И.В. - 76 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

76
Процентное изменение цены рассчитывают по формуле (10), где
Р
0
и Р
1
– начальная
цена и новая цена. Аналогично процентное изменение спроса рассчитывается по формуле
(2.11), где
Q
0
и Q
1
– объем спроса до изменения цены и после изменения.
10
10
100.
()/2
PP
P
PP
−
∆= ⋅
+
(10)
10
10
100.
()/2
QQ
Q
PP
−
∆= ⋅
+
(11)
Исходя из рассчитанных по формулам (10) и (11) процентных изменений цены и
спроса, рассчитывается коэффициент эластичности спроса по цене K
EP
по формуле (12).
Он равен отношению прироста величины спроса к приросту цены.
1010
1010
.
EP
QQPP
Q
K
PQQPP
−
+
∆
== ⋅
∆−−
(12)
Для любых товаров показатель ценовой эластичности спроса будет отрицательной
величиной, поскольку или показатели изменения цены, или показатели изменения спроса
будут в абсолютном выражении иметь отрицательные значения. Поэтому для удобства
«минус» принято опускать.
Рассмотрим пример расчета ценовой эластичности, воспользовавшись данными
табл. 17.
Розничный магазин в ситуации конкуренции каждый квартал снижал цены на
сахар.
Объем сбыта в разные промежутки времени изменялся по-разному, что очевидно зависело не
только от изменения цен.
Таблица 17
Изменения цены на сахар в течение года
Временной период Объем сбыта, тыс. кг Цена, руб. Выручка, тыс. руб.
I квартал 36 27,0 972
II квартал 37 26,0 962
III квартал 40 25,0 1000
IV квартал 40,5 24,0 972
Определим, какова была эластичность спроса в каждом квартале и за год, рассчитав
относительное изменение спроса в каждом периоде:
Первый интервал 2,7
Второй интервал 7,8
Третий интервал 1,2.
Процентное изменение цены:
Первый интервал 3,8
Второй интервал 3,9
Третий интервал 4,1.
Подставляя полученные значения в формулу (12), определили, что коэффициент
эластичности спроса по цене за первый временной период составил – 0,71,
за второй
период – 2,0, за третий период – 0,29. Можно сделать вывод, что эластичный спрос
наблюдался только в третьем квартале, в конце года он был неэластичен, а в целом за год
выручка в абсолютных показателях не изменилась, т. е. наблюдался спрос с единичной
эластичностью (Э = 1). Данный пример показывает, что ценовая эластичность спроса не
всегда
является постоянной величиной, а может меняться во времени. Говоря, что

Страницы