Управление финансами. Жариков В.В - 36 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

Равновесная цена:
– рационализирует спрос покупателя, так как дает ему информацию о возможном объеме потребления данного товара;
– дает производителю основание для принятия решения об объемах производства и поставках продукции;
– является сигналом к увеличению или свертыванию производства, стимулом поиска новых технологий.
Цена продукции определяется полезностью. На практике соотношение цены и полезности учитывается с помощью
следующих параметрических методов ценообразования:
– метод удельной цены (на единицу основного параметра качества: мощность, производительность и др.);
10 Оценка конкурентоспособности товаров моделей А, B, C, D.
Тип модели
Количество
диапазонов
режимов работы
Безопаснос
ть
эксплуатац
ии
Мощн
ость
Кач
еств
о
Общая оценка
качества
(средний балл)
Вес
показател
я, %
20 20 20 40 100
Модель А 4 4 4 4 4,0
Модель B 4 3 3 3 3,2
Модель C 5 5 4 4 4,4
Модель D 3 4 3 4 3,6
– бальный метод. Основан на экспертных оценках значимости определенной совокупности параметров качества
изделий для потребителей;
– метод, основанный на регрессивном анализе (определение регрессивных уравнений) зависимости цен от изменения
параметров качества.
Цены:
A = 450 тыс. р. B = 400 тыс. р. C = 600 тыс. р. D = 500 тыс. р.
Определим стоимость единицы качества (одного балла, р.)
Модель А Модель B Модель C Модель D
450 / 4 =
= 112,5 тыс. р.
400 / 3,2 =
= 125 тыс. р.
600 / 4,4 =
= 136,4 тыс. р.
500 / 3,6 =
= 138,9 тыс. р.
Модель А наиболее конкурентоспособна относительно соотношения цены и качества.
Необходимо помнить, что наибольшую прибыль можно получить в случае равенства или максимального сближения предельной выручки и
предельного дохода.
Это равенство определяет оптимальный объем производства, обеспечивающий максимальную прибыль.
Возможности и проблемы ценовой политики зависят от типа того рынка, на котором работает предприятие:
– чистая конкуренция;
– чистая монополия;
– монополистическая конкуренция;
– олигополистическая конкуренция.
Специалисты по финансовому менеджменту выделяют два основных этапа ценообразовательного процесса на
предприятии:
1 Определение базовой цены, т.е. цены без скидок, наценок, транспортных, страховых, сервисных компонентов и др.
2 Определение цены с учетом вышеуказанных компонентов, скидок, наценок и др.
Существуют пять основных методов определения базовой цены, которые можно использовать изолированно, либо в
различных комбинациях друг с другом.
1 Метод полных издержек (Cost Plus Pricing)
Пример. Предприятие планирует выпуск нового изделия. Рассчитаем цену изделия Ц, если себестоимость его
изготовления составляет 50 тыс. р., рентабельность данной продукции – 25 % по отношению к полной себестоимости.
Ц = 50 + 25 ⋅ 50 / 100 = 62,5 тыс. р.
2 Метод стоимости изготовления (переработки)
Пример. Предприятие выпускает новое изделие необходимо установить цену. Прогнозируемый объем производства –
10 000 шт.
Предполагаемые затраты составят:
–
прямые затраты материалов на единицу – 1000 р.;
–
прямые затраты сырья на единицу изделия – 400 р.
Итого переменных затрат на единицу – 1400 р.:
–
сумма постоянных затрат – 2 000 000 р. / г.;
–
ожидаемая прибыль – 4 000 000 р. / г.
Решение.
Желательный результат от реализации после возмещения переменных затрат (постоянные затраты + прибыль)

Страницы