ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
35
Упражнение 9
Разработка рекламной кампании и кампании
по стимулированию сбыта
Задание:
Разработайте рекламную кампанию и кампанию по стимули-
рованию сбыта, направленную на увеличение объемов продаж ус-
луг населению.
Исходные данные:
Филиал крупного банка, функционирующий в регионе, реа-
лизовывает стратегию головного банка по развитию розничного
бизнеса в регионе. Для активизации работы с населением по выда-
че потребительских кредитов заключены договоры с магазинами,
торгующими бытовой, компьютерной техникой, с автосалонами,
туристическими фирмами.
Рекомендации по выполнению:
Для подготовки используйте: Куршакова Н.Б. Теория и прак-
тика… Гл. 3.
Упражнение 10
Формирование комплекса маркетинговой коммуникации
на первом этапе жизненного цикла
Задание:
Составьте комплекс маркетинговой коммуникации для ново-
го банковского продукта «Интернет-Банк» для населения.
Исходные данные:
Банк выходит на региональный рынок с новым продуктом
«Интернет-Банк» для физических лиц. Определена дата начала за-
ключения договоров – 15 сентября.
Цель комплекса маркетинговой коммуникации – обеспечить
первоначальную известность нового продукта «Интернет-Банк»
для физических лиц на первом этапе жизненного цикла.
Рекомендации по выполнению:
Определите целевую аудиторию. Сформулируйте коммуни-
кационное послание. Выберите коммуникационный канал, носи-
36
тель рекламы. Составьте рекламное сообщение, проведите его тес-
тирование. Укажите частоту передачи информации.
Для выполнения задания используйте: Куршакова Н.Б. Тео-
рия и практика… Гл. 3.
Упражнение 11
Составление рекламного обращения
Задание:
Используя описание услуг системы «Банк-Клиент», составьте
рекламное обращение, акцентируя внимание на ценностях услуги.
Исходные данные:
Классификация услуг в системе «Банк-Клиент»
№
п/п
Особенности
(содержание)
банковского
продукта
Преимущества
банковского
продукта
для клиента
Ценности
банковского
продукта
для клиента
1 Технология электрон-
ных расчетов с исполь-
зованием электронно-
цифровой подписи
(современная, эффек-
тивная, широко ис-
пользуемая в банков-
ском бизнесе России)
По сравнению с бу-
мажной технологией
расчетов отсутствуют
посредники в передаче
информации и доку-
ментов (с использова-
нием для доставки
курьеров) в банк, элек-
тронные расчеты сни-
жают риск
по утрате,
подделке документов,
утечке информации
Повышение надежно-
сти, конфиденциально-
сти проведения сделок
клиентов через бан-
ковские счета
2 Проведение иногород-
них, межрегиональ-
ных, внутригородских
расчетов по рублевым
и валютным счетам
с использованием элек-
тронно-цифровой под-
писи по банковской
корреспондентской
сети и РКЦ ЦБ РФ
Электронные платежи,
поступившие по сис-
теме «Банк-Клиент»,
имеют преимущество
в автоматизированной
обработке данных пе-
ред платежами, посту-
пившими традицион-
ном способом
Ускорение
расчетов,
возможность контр-
агентам клиента быст-
рее получить средства
от него
Упражнение 9 тель рекламы. Составьте рекламное сообщение, проведите его тес-
Разработка рекламной кампании и кампании тирование. Укажите частоту передачи информации.
по стимулированию сбыта Для выполнения задания используйте: Куршакова Н.Б. Тео-
рия и практика… Гл. 3.
Задание:
Разработайте рекламную кампанию и кампанию по стимули- Упражнение 11
рованию сбыта, направленную на увеличение объемов продаж ус- Составление рекламного обращения
луг населению.
Задание:
Исходные данные:
Используя описание услуг системы «Банк-Клиент», составьте
Филиал крупного банка, функционирующий в регионе, реа-
рекламное обращение, акцентируя внимание на ценностях услуги.
лизовывает стратегию головного банка по развитию розничного
бизнеса в регионе. Для активизации работы с населением по выда- Исходные данные:
че потребительских кредитов заключены договоры с магазинами,
торгующими бытовой, компьютерной техникой, с автосалонами, Классификация услуг в системе «Банк-Клиент»
туристическими фирмами.
Особенности Преимущества Ценности
Рекомендации по выполнению: № (содержание) банковского банковского
Для подготовки используйте: Куршакова Н.Б. Теория и прак- п/п банковского продукта продукта
продукта для клиента для клиента
тика… Гл. 3.
1 Технология электрон- По сравнению с бу- Повышение надежно-
ных расчетов с исполь- мажной технологией сти, конфиденциально-
Упражнение 10 зованием электронно- расчетов отсутствуют сти проведения сделок
Формирование комплекса маркетинговой коммуникации цифровой подписи посредники в передаче клиентов через бан-
на первом этапе жизненного цикла (современная, эффек- информации и доку- ковские счета
тивная, широко ис- ментов (с использова-
Задание: пользуемая в банков- нием для доставки
ском бизнесе России) курьеров) в банк, элек-
Составьте комплекс маркетинговой коммуникации для ново- тронные расчеты сни-
го банковского продукта «Интернет-Банк» для населения. жают риск по утрате,
подделке документов,
Исходные данные: утечке информации
Банк выходит на региональный рынок с новым продуктом 2 Проведение иногород- Электронные платежи, Ускорение расчетов,
«Интернет-Банк» для физических лиц. Определена дата начала за- них, межрегиональ- поступившие по сис- возможность контр-
ных, внутригородских теме «Банк-Клиент», агентам клиента быст-
ключения договоров – 15 сентября.
расчетов по рублевым имеют преимущество рее получить средства
Цель комплекса маркетинговой коммуникации – обеспечить и валютным счетам в автоматизированной от него
первоначальную известность нового продукта «Интернет-Банк» с использованием элек- обработке данных пе-
для физических лиц на первом этапе жизненного цикла. тронно-цифровой под- ред платежами, посту-
писи по банковской пившими традицион-
Рекомендации по выполнению: корреспондентской ном способом
сети и РКЦ ЦБ РФ
Определите целевую аудиторию. Сформулируйте коммуни-
кационное послание. Выберите коммуникационный канал, носи-
35 36
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- …
- следующая ›
- последняя »
