Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 96 стр.

двух разнонаправленных интересов и составляет сущность профессионализма в его
работе . Интеллектуально сильный ОН секретарь должен побеждать «противника».
      ОН выступает как цензор, перекрывающий выход негативной информации,
публичный толкователь и искусный комментатор бессодержательных, неудачных
высказываний руководства, ошибочных действий организации.
       Активное порождение новой информации – свидетельство его высокого
качества.
      Свои обязанности он в состоянии выполнить, если он будет наделен
определенными правами и властью

      Ответ - Пресс-секретарь

      3.13.5. Как называются профессионалы, участвующие в создании документов
для руководителей, текст которых произносит сам лидер?
      Ответ - Спичрайтеры
      3.13.6 В помещенном ниже тексте, пропущено слово, обозначающее профессию
одного из специалистов коммуникационного процесса. Вставьте это слово!

       Это новое для нас слово, в смысловом значении означает «исправление
освещение события в масс-медиа», после того как информационное развитие приняло
неблагоприятный оттенок. То есть это подача событий в более благоприятном виде.
На современном языке мы можем определить эту область как менеджмент
новостей. Такой менеджмент особенно значим в кризисных ситуациях. Технология
деятельности этих специалистов «проста» - они пытаются сделать за журналиста
его работу:
       ¾ если целью сообщения журналиста является факт, то спиндоктор дает
          его интерпретацию (при этом даже утечка факта делается ради той или
          иной интерпретации);
       ¾ целевой аудиторией для журналиста является массовая аудитория, а для
          спииндоктор – сами журналисты (для достижения через их посредничество
          массовой аудитории);
       ¾ обычно журналист в коммуникативный процесс входит в начале его, а
          спиндоктор – в любой его точке.
       Спиндоктор организует и реорганизует событие в его коммуникативной
плоскости. Основным аспектом каждого организуемого события становятся его
последствия для массовой аудитории («как это аукнется?»). Каждый шаг
измеряется из этой перспективы.        С позиции   спиндоктора главенствующим
оказывается чисто коммуникативный аспект. С социально – политической точки
зрения работа спиндоктора – это скрытое управление прессой. Спиндоктор
работает в вербальной и невербальной сферах, управляя циклом возможного
прохождения новостей в СМИ.
       В своем управленческом влиянии (а вернее манипулировании) спиндоктор
может по разному воздействовать на «жизнь» события в новостной его плоскости:
       ¾ подготовить соответствующим образом общественность к ожидаемому
          событию;
       ¾ проведением самого события;
       ¾ освещение события средствами ТВ и радио;
       ¾ освещение события средствами газет;
       ¾ комментариями к событию;
       ¾ упоминания события в списке однородных событий;
       ¾ ссылке на событие в качестве подтверждения какой-то тенденции.