Разработка концепции маркетинговой деятельности предприятия общественного питания. Сандакова Н.Ю. - 15 стр.

                                                             Таблица 5

Факторы          Наиболее распространенные значения переменных
(переменные)
Географические
Регион            Урал, Дальний Восток и т.п.
Административное Республика, край, область, район, город
деление
Численность
населения (для
городов)
Плотность
населения
Климат           Умеренно-континентальный, континентальный,
                 субтропический, морской
Демографические
Возраст          До 6 лет, 6-11, 12-19, 20-34, 35-49, 50-64, 65 лет и
Пол              более
Размер семьи     Мужской, женский
Уровень дохода   1-2 чел, 3-4 чел, 5 чел и более
Уровень          Ниже прожиточного минимума, средний, высокий.
образования      Начальное образование, среднее и неполное среднее,
                 образование, среднее специальное образование,
Религия          незаконченное высшее, высшее образование, ученая
                 степень
                 Православная, католическая и т.п.
Психографические
Социальный слой  Неимущие, среднего достатка, более высокого уровня
                 достатка, чем средний, высокого достатка, очень
Стиль жизни      высокого достатка
Личные качества  Богемный, элитарный, молодежный, спортивный и т.п.
                 Амбициозность, авторитарность, импульсивность,
                 стадный инстинкт и т.п.
Поведенческие
Поиск выгод      Поиск на рынке: продукта высокого качества,
                 хорошего обслуживания, более низкой, чем обычно,
Статус           цены и т.п.
постоянного      Отсутствие такового статуса, наличие такого статуса
клиента