Составители:
Рубрика:
142
ñîñòàâëÿþùèõ åäèíóþ ôèðìó. Ñìîæåò ëè ôèðìà (ãîëîâíîé îôèñ)
èçâëåêàòü ñòîèìîñòü èç òàêèõ ðàçíîðîäíûõ åäèíèö, óïðàâëÿÿ àê-
òèâàìè äëÿ äîñòèæåíèÿ êîíêóðåíòíûõ ïðåèìóùåñòâ, èëè èì öå-
ëåñîîáðàçíåå îñòàâàòüñÿ â âèäå íåçàâèñèìûõ êîìïàíèé?
Ìîæíî ïðåäëîæèòü ñëåäóþùèå ðàñïðîñòðàíåííûå ïîäõîäû
ê ôîðìèðîâàíèþ ñòðàòåãèè îáúåäèíåíèÿ ÑÕÅ: ïîðòôåëüíûé; âåð-
òèêàëüíîé èíòåãðàöèè; ãîðèçîíòàëüíîé èíòåãðàöèè; ôèíàíñîâîãî
õîëäèíãà.
Ïîðòôåëüíàÿ ñòðàòåãèÿ ïðåäïîëàãàåò àíàëèç ïðåèìóùåñòâ ïå-
ðåêðåñòíîãî óïðàâëåíèÿ èíâåñòèöèîííî-ôèíàíñîâûìè ïîòîêàìè
ìåæäó ÑÕÅ. Îòäåëüíûå ÑÕÅ îõâàòûâàþò ñåãìåíòû, íàõîäÿùèåñÿ
â âûñøåé òî÷êå áèçíåñ-öèêëà (ïîñëåäóþùèé ñïàä), äðóãèå – ðàñ-
òóùèå ñåãìåíòû. Ïîðòôåëüíûé ïîäõîä äîïóñêàåò ïåðåìåùåíèå
ñðåäñòâ îò çðåëîãî ñåãìåíòà ê ðàñòóùåìó, à êîðïîðàöèþ ðàññìàò-
ðèâàåò êàê âíóòðåííèé áàíê. Ïðè òàêîì ïîäõîäå ïðèáûëüíûå áà-
çîâûå ïðîèçâîäñòâà èñïîëüçóþò êàê èñòî÷íèê ñðåäñòâ äëÿ ðàñòó-
ùèõ ïðîèçâîäñòâ. Ðàçëè÷èÿ â äåëîâûõ öèêëàõ ñåãìåíòîâ, îáðàçó-
þùèõ ïîðòôåëü, èñïîëüçóþò òàê, ÷òîáû â ðàìêàõ êîðïîðàöèè
îíè íàõîäèëèñü â ïðîòèâîôàçå. Òàêàÿ êîìïîçèöèÿ ÑÕÅ ñíèæàåò
ðèñê öèêëè÷åñêèõ èçìåíåíèé îáùåãî ðûíêà êîìïàíèè.
Ãëàâíàÿ îïàñíîñòü òàêîãî ïîäõîäà â òîì, ñóìååò ëè êîðïîðà-
öèÿ ýôôåêòèâíî óïðàâëÿòü ðàçíîðîäíûì íàáîðîì àêòèâîâ ëó÷øå,
÷åì åå êîíêóðåíòû; ñîîòâåòñòâóåò ëè ïîðòôåëü êëþ÷åâûì ñôåðàì
êîìïåòåíòíîñòè êîðïîðàöèè.
Âåðòèêàëüíàÿ èíòåãðàöèÿ èñõîäèò èç ïðåäïîëîæåíèÿ, ÷òî ôèð-
ìû îáðàçóþò öåïî÷êè ñîçäàíèÿ ñòîèìîñòè îò èñõîäíîãî ñûðüÿ äî
ãîòîâîãî èçäåëèÿ. ×òî âûãîäíåå: çàõâàòèòü â ñîáñòâåííîñòü îò-
äåëüíûõ ïîñòàâùèêîâ è ñêîíöåíòðèðîâàòü ðåñóðñû â ñåãìåíòû,
ãäå ôèðìà èìååò ñèëüíûå ïîçèöèè è êîìïåòåíöèþ, à íå ðàññðåäî-
òà÷èâàòü èõ ïî âñåì çâåíüÿì âíåøíåé öåïè? Òåñíûå ïàðòíåðñêèå
âçàèìîîòíîøåíèÿ ñ ïîñòàâùèêàìè, â îòëè÷èå îò ïðèîáðåòåíèÿ èõ
â ñîáñòâåííîñòü, ñîêðàùàþò ïîñòîÿííûå èçäåðæêè è îáåñïå÷èâà-
þò ãèáêîñòü.
Ãîðèçîíòàëüíàÿ èíòåãðàöèÿ íàïðàâëåíà íà ñîçäàíèå àëüÿíñà
íåñêîëüêèõ ÑÕÅ, èìåþùèõ îáùóþ öåïî÷êó ñîçäàíèÿ ñòîèìîñòè
èëè çàíèìàþùèõ îáùåå ìåñòî â ýòîé öåïî÷êå (îáúåäèíåíèå êàíà-
ëîâ ìàðêåòèíãà, ðàñïðåäåëåíèÿ, ïîñòàâîê). Òàêàÿ èíòåãðàöèÿ ìî-
æåò îáåñïå÷èòü êîíêóðåíòíûå ïðåèìóùåñòâà îò ñîâìåñòíîé äåÿ-
òåëüíîñòè (ðàñøèðåíèå ñáûòà, ýêîíîìèÿ èçäåðæåê è äð.). Àêöèî-
íåðû áîëåå áëàãîñêëîííû ê òàêèì ñëèÿíèÿì è ïîãëîùåíèÿì,
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 140
- 141
- 142
- 143
- 144
- …
- следующая ›
- последняя »
